加油吧,大叔!《冠军大叔》台湾省票房浅谈

编辑:圆圆母婴网2018-06-21 18:30:00明星八卦
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文章简介:文/帅猴子SHUAIMonkey2009年金曲奖颁奖典礼SuperJunior的s冠军大叔、韩影、韩片、馬东石

2009年金曲奖颁奖典礼Super Junior的sorry sorry表演,笔者第一次见识到台湾哈韩迷的疯狂,韩流大举攻略后的哈韩粉丝成为最大资本,比起J-POP、韩剧、韩团,电影算是较晚在台湾崛起,直到《尸速列车》代表韩片打响好莱坞外爆红的第一枪,更多大众才见识到韩国电影的成熟。

目前韩国电影在台湾正处在甜蜜期中,整体质量和演员的扎实演技观众都有目共睹,市场也正努力强推韩国电影的发行,配上铺天盖地的行销宣传吸引观众入场,过去的票房毒药变成了独立片商的票房万灵丹,其中“亲情牌 ”的催泪攻势一直是卖座韩国片的共通点和片商的宣传重点。

韩国电影到底有多爱亲情戏?近年来在韩国卖座的电影《尸速列车》《与神同行》《军舰岛》《我只是个计程车司机》《那才是我的世界》到目前上映的《冠军大叔》,所有卖座电影在亲情哭戏桥段都会特别下功夫,由于亲情几乎每个人与生俱来,在这项优势下产生共鸣的观众自然很多,观察许久什至隐约看到一套催泪SOP,总之就会想尽各种方法把你逼哭,良好的气氛掌握下演员哭得非常悽惨,哭戏长度比其他国家的电影还要更久,在不断煽情的催泪攻势下观众很容易沦陷,“催泪 ”已经变成每部韩国电影的宣传Slogan。

相信市场对《冠军大叔》的预期是希望能全台票房破亿,毕竟首轮开了80厅以上的好莱坞等级上映规模,过去韩国电影也只有《尸速列车》和《与神同行》才能做到。这部的优势在于娱乐元素基本到齐,全片热血无冷场又穿插许多笑点,且老少咸宜(分类在辅导级很奇怪,对票房的伤害很大),“亲情牌 ”同样是强调的重点之一,而马东石在《尸速列车》的男子汉表现做了最棒的宣传,可以说会来看这部电影的观众大多都是为了看大叔,精湛的演技会让观众再度爱上马东石。

去年爆红的《与神同行》《我和我的冠军女儿》《模犯生》都是在上映首周后透过口碑使得票房逆势上涨,也同样反应在热门度上,这次的《冠军大叔》会成为韩国电影引进台湾的一个参考案例,是否也能票房破亿跟上前辈成为爆红片呢?老实说笔者并不看好,遇到的情况与去年上映的印度电影《隐藏的大明星》非常类似。

《隐藏的大明星》拥有阿米尔罕和吉塔的冠军女儿阵容作为宣传,档期上却处在不利位置,同档期有金马奖爆红的《血观音》(这是影响大明星的最大原因)和口碑已发酵的热门动画《可可夜总会》,被沦为第三顺位的大明星因此被“隐藏 ”了,最终票房也远低于市场的预期。

这一次《冠军大叔》对上大众吸引力更高的《侏罗纪世界:殒落国度》,还有星度更高的《瞒天过海:八面玲珑》,恐龙和女人太强再加上大魔王“世界盃 ”(世界盃的Downside大家都一样,列出来是因为它会影响观众进戏院的意愿),面临比大明星上映时更可怕的阵容,使得同样列为第三顺位的大叔在档期上处在不利位置,仅能靠口碑支撑。

电影的片名《챔피언》原本就是冠军的意思,在台湾片名为《冠军大叔》,更突出了马东石的个人魅力,也因为片名关系,观众很容易与去年爆红的印度电影《我和我的冠军女儿》做联想,《Dangal》在印度语中有摔角、摔角竞技的意思,台湾翻译更突出父女关系和寄讬冠军的情感。两部探讨的议题完全不同,《我和我的冠军女儿》探讨的是与父权的冲突,而《冠军大叔》主要探讨非血亲的矛盾,由于片名和片型、剧情架构、设定上都有许多相似之处,观众难免会把这两部片拿来做比较,如果已经看过的朋友还是有些似曾相似感吧?

《我和我的冠军女儿》已经为商业类型的运动励志片树立了一道标竿,往后上映的电影很难达到同样的水平,只能说《冠军大叔》生不逢时,相同片型有一座难以跃过的巨山,同档期对手又太强,加上辅导级...上映前就已经处在下风 (碍于篇幅仅列出部分Downside,影响票房的Downside其实还有很多),这部分非常考验片商和宣传方上映后的策略,可以善用台湾观众哈韩的优势,善用网路行销和意见领袖的影响力,《与神同行》的各种宣传策略和一些Necessary Evil通通都可以试看看,将有限的经费花在刀口上,想办法把口碑带起来才有机会在各种Downside中找出一丝反击的希望。

加油吧,大叔!

(文章为作者观点)

作者《帅猴子》,票房分析专家&非专业影评 FB粉专 帅猴子 SHUAI Monkey 新开张,分享票房分析和电影文章,欢迎新旧读者加入讨论